数次哽咽!罗永浩发布1499元坚果Pro,锤子命运再迎转折点

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OFweek智能硬件网讯 5月9日19:30,老罗在深圳湾体育中心“春茧”体育馆召开2017春季新品发布会。另一边,友商魅族则抢先放出重磅信息怒刷存在感。魅族宣布,改革组织架构,成立魅族、魅蓝、Flyme三大事业部。

事实上,在发布会之前,老罗便在微博上发话:“我们准备好了五十万部现货”(发布会公布的结果是四十万),并表示,新机的外观设计会把历史上的所有锤子手机秒成渣,包括得过 IF 金奖的 T1;销量也将超过锤子手机历史销售总和的一倍。

老罗对新机的自信带着一种魔幻色彩。

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坚果Pro:性能稳健,不再任性

19:50,老罗从锤粉和罗粉激动的欢呼声中走上台。“其实我想掐在一首软绵绵的歌结束后走上来”,他用这句拉开发布会的序幕。寒暄过后,老罗直接进入新品发布会主题——坚果Pro,其被分为四个部分进行解说。

在人们最期待的工业设计部分,老罗没有详细回答一个问题:为什么坚果Pro的工业设计能把历史上的所有锤子手机包括引以为傲的“IF 金奖作品 T1”秒成渣。一开始只是通过一句话“设计风格延续’你还想怎样’“回应所有。

但到了发布会最后,老罗才正式亮相了真正的坚果Pro真机图:圆形的home键+双面玻璃+机身方正设计。说到外观设计时,老罗甚至多次哽咽、落泪。

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至于硬件配置,老罗花了不少时间介绍,并用“性能成熟稳健”来总结。在这个环节,老罗强调坚果Pro超长续航的特点。坚果Pro内置高通骁龙625/626处理器,配备4GB RAM+32/64/128GB ROM,前置摄像头1600万像素,后置双摄像头1300 万像素,采用5.5英寸1080P显示屏。电池容量为3500mAh,支持18W QC3.0快速充电技术,重量为158g。

虽然只有3500mAh,但是“下午三点,苹果没电了,但坚果Pro依然坚挺。”与此同时,还设计了一种称之为“iPhone陪护功能”,通过数据线为苹果手机充电。

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在操作系统和软件方面,老罗把舞台交给了别人——朱萧木。他宣布操作系统升级到Smartisan OS 3.6,新增了104项、优化了79项特点功能。发布会剩下的大部分时间,老罗接棒讲Smartisan OS系统升级,主要围绕经过优化的1.5版One Step、2.0版的Big Bang以及新大招:闪念胶囊idea pills。

闪念胶囊是一个基于语音识别的备忘录,方便消费者随时记录闪过脑海的想法。这个特色功能并不是Siri那样的语音助理,但已然具有个人助理的痕迹。这点值得玩味。

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以上这些说完后,来到全场激动的时刻——价格公布。坚果Pro售价1499元起,32G/1499元;64G/1799元;128G/2299元。有三个版本:酒红色、碳黑色以及细红线三个版本。价格在相同配置水平的手机中相对良心。

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命运的转折点

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来到这里,发布会已经结束。发布坚果Pro的全部时间大约为半个小时,剩下的大量时间是关于Smartisan OS系统的更新,尤其是人机交互功能闪电胶囊的推出。

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坚果Pro的责任毫无疑问是销量,此刻的发布意味着很多,它将是锤子科技命运的关键。到明年春天,坚果Pro的销量将是400~500万台,老罗说。

锤子科技成立于2012年5月,距今已有五年,基于Android定制系统Smartisan OS升级到3.6,旗舰机发布了三代T1、T2、M,新品牌坚果推出了两代,手机周边也陆续出场。

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销量惨淡、产能不足、设计失误、发布延迟、资金断裂……过去的五年,老罗过得并不容易。事实上,去年一年内,锤子科技遇上高管离职潮,“基本是大换血”,CTO钱晨、设计总监罗子雄等高管离开。很多被收购倒闭的传言出现。有人统计,2016年锤子科技“被倒闭”6次。

依靠工业设计、用户体验、品牌调性,甚至单口相声的差异来抗衡华为小米等竞争对手,远远不够。手机市场的残酷并非“默默擦亮手里的武器,准备下一次的战斗”能掩盖。

去年9月,尼毕鲁科技招股书披露锤子科技的财务情况:2015年全年亏损4.62亿元,2016年上半年亏损1.92亿元。而日前,投资锤子科技的苏宁云商年报也显示亏损情况:去年净亏4.27亿,所有者权益为负2.4亿。

锤子科技一直亏损。留给中年危机的老罗和锤子科技唯一的出路不言而喻。这一点,此次发布会上坚果Pro启动全额预售的销售模式可以很明显看出来。

“战略方向上,我们的主营业务变现困难,应该干一些赚钱的,补贴它,今年就会做,我们今年会有一些手机外的产品出现”,在与罗振宇9小时的「长谈」中,老罗说道。

帮补手机营收交由情怀手机壳、耳机、移动电源、车载充电器、坚果自拍杆、今年秋季发布的空气净化器等周边产品。这是妥协市场的节奏。

而2015年8月发布的坚果手机和今天发布的坚果Pro,其逻辑则是让锤子手机从小众化走向“大众化”。与旗舰机区分开,一个进攻中高端主打品牌,一个稳住销量主打规模。

用加盟一年时间的前华为荣耀产品线负责人、现锤子科技CTO吴德周的话来说,锤子科技从以前是项目驱动型,但是现在有了产品线,有了产品经营的概念。

“天生骄傲”的青春期已经过去,中规中矩的手机企业标签逐渐加强。这是坚果Pro释放的信号。


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